Hupaisaa tekstiä

Hupsista, 

mitäs tähän paikallisen markettimme tuotetta esittelevään mainoskylttiin on eksynyt? 

Yhden tuotteen ostamalla mahdollisuus saada monipuolinen ateria koko päiväksi, 

vai kuinka? Siis lihaisaa energiajuomaa tarjolla, vain 3,99 euroa. Kenelle kelpaisi? :)

/Maria

Salaperäinen tapa erottua kilpailijoista

Kävelen keväisessä kaupungissa pienen kahvilan ohi. Kahvilan ovi kilahtaa ja samalla ulos leijailee ihana vastaleivotun pullan ja kahvin tuoksu. Jatkan matkaani, mutta tulen pian toisiin ajatuksiin ja käännyn takaisin nauttiakseni kahvilassa kupillisen lämmintä kahvia kera vastaleivotun pullan.

Onko sinulle ikinä käynyt näin? Onko jokin tuoksu stimuloinut ostokäyttäytymistäsi?

Luin hetki sitten tutkimustuloksista, jossa kerrottiin 75 % tunne-

tiloistamme, joita kohtaamme päivittäin perustuvan hajumuistiimme, eikä niinkään siihen mitä olemme nähneet tai kuulleet. Tämä on mielestäni aika hurjaa! Tuoksujen tiedetään vaikuttavan mielialaan, muistiin, immuunijärjestelmään ja hormoneihin.  Jo ennen vanhaan tuoksuja käytettiin tällä tavoin myynninedistämisessä. Leipurit antoivat vastaleivottujen leivonnaisten tuoksujen leijailla avonaisista ovista ja ikkunoista kaduille houkuttelemaan asiakkaita.

Nykyään markkinointiviestinnän keinot tuntuvat kehittyvän jatkuvasti, pelkkä ääni ja kuva eivät enää riitä markkinoilla erottautumiseen. Puhutaan jo moniaistimainonnasta kuten tuoksumarkkinointi, tällä tavoin yritykset pystyvät tavoittelemaan kuluttajien euroja aivan eri tavalla perinteisiin keinoihin verrattuna. Markkinointi tuoksujen välityksellä on toimivaa, kustannustehokasta ja markkinoinnin tulokset ovat välittömästi nähtävissä. Tuoksumarkkinoinnin teho perustuu ihmisen hajuaistin kautta vaikuttavaan voimaan mielialojen ja muistojen herättäjänä. Tiettyjen tuoksujen avulla tuotteisiin saadaan yhdistettyä mielikuvia, jotka vetoavat kuluttajien tunteisiin sekä ostokäyttäytymiseen. Hienovaraisten tuoksujen levittäminen on turvallisin vaihtoehto, jolloin asiakkaat eivät huomaa niiden olemassaoloa vaan tuoksut vaikuttavat heihin alitajuisesti.

Nykyään markettien hyllyt notkuvat tiiviisti pakattuja tuotteita, jotka pitävät tuotteiden aidot maut sisällään. Ratkaisu miellyttävän ilmapiirin luomiseen löytyy tuoksujen levittämisellä tiloihin erilaisten laitteiden avulla. Luettuani tuoksujen vaikutuksesta ostokäyttäytymiseen kiinnostuin aiheesta lisää ja löysin netistä yrityksen nimeltä Ideair. Heidän valikoimistaan voi valita laitteen, joka luo tuoksuja hyödyntäen kuivailmatekniikkaa sekä tuoksuöljyjä. Allergistenkaan ei tarvitse tästä säikähtää sillä tuoksut ovat synteettisiä eivätkä sisällä allergeenejä. Teknologia tuoksumarkkinoinnin laitteiden sekä tuoksujen ympärillä on kehittynyt valtavasti aikaansaaden kuulemma jopa rajun kysynnän kasvun tälle markkinoinninmuodolle. Tuoksumarkkinoinnin on huomattu soveltuvan useaan erilaiseen mainonnan muotoon kuten myynninedistämiseen, tapahtumiin ja promootioihin sekä uskotaa tai älkää myös massamainontaan.

Tuotteen myynninedistäminen tuoksun välityksellä etenee neljän vaiheen kautta.

      1)      etsitään tuotteelle tuoksu

      2)      päätetään miten tuoksua halutaan levittää

      3)      brändätään laite tai piilotetaan tuoksulaite hyllyn alle

      4)      odotellaan tuloksia

Tuoksujen hyödyntäminen massamainonnassa on vielä melko uutta. Yritykset ovat vielä arkoja lähtemään tuoksukampanjoihin mukaan peläten negatiivisia reaktioita. Miten ihanaa olisikaan keväisin selailla puutarhaliikkeen kukille tuoksuvaa mainoslehtistä tai lukea naistenlehteä jossa hajuvesimainosta koskettamalla aktivoituisi ilmoille hedelmäinen uutuustuoksu. Nämä molemmat esimerkit ovat jo mahdollisia nykytekniikan ansiosta. 

Tuoksumarkkinointitoimistot tarjoavat valttikorttinsa tuoksujen avulla myyntilukujen kasvattamiseen kaikkien eri alojen yrityksien saataville.

Markkinointitoimistot lupaavat kommunikoinnin tuoksujen avulla olevan varma keino erottaa tuote tai yritys kilpailijoistaan! 

Tämän tekstin saattelemana astelet ehkä uusin aistein ostoksille. Niin minä ainakin teen! J

/Maria

Levillä nähtyä

Käväisin hetki sitten Levillä, tai reilut 900 kilometriä suuntaansa ei taida olla ihan käväisyä. Matka ainakin tuntui kestävän pienen ikuisuuden. Turisteja eli minuakin kosiskellaan Levin palveluiden ääreen joka suunnasta. Päätin lukea muutaman ilmaisjakelulehden ja tarkastella millaisia mainoksia tulee vastaan. Tämän kirjoituksen mainokset olen kuvannut Levinyt! -lehdestä, joka on ilmestynyt 16.1.2014. Luvassa siis kuvia mainoksista ja minun kommenttejani ja mielipiteitäni niistä.

Pidän tämän mainoksen tekstistä, se on hyvin kuvaileva ja houkutteleva. Itse mainokseen olisin kaivannut jotain lisää, sillä väritykseltään tämä on mielestäni tylsä. Värillinen tausta ehkä piristäisi tätä. Yhteystiedot hyvin esillä.

Tässä mainoksessa on myös mielestäni hyvin informaatiota, tarkkaa osoitetta varastotilalle ei kyllä kerrota, mutta oletan sen olevan lähellä Leviä. Värimaailma ei ole minun mieleeni. Mainoksessa oleva summa 13 960 € ei ainakaan minun korvaani sovi samaan lauseeseen sanan edullinen kanssa, tosin minulla ei ole tietoa tuollaisten palveluiden hintatasosta yleensä, joten hinta saattaa hyvinkin olla edullinen kilpailijoihin verrattuna.

Pahoittelut, en saanut kuvaa oikein päin. Tämän mainoksen värimaailman liittää hyvin pohjoiseen ja revontuliakohan tuossa myös kuvataan värillisillä raidoilla. Yleisilme on mielestäni vanhahtava. Laittaisin uudet fontit tähän.

Tästä mainoksesta pidän, yhteystiedot, hinnat ja kuvat ovat hyvin esillä ja sopusoinnussa. Naiset ja lapsetkin on huomioitu. Ainoa mikä ihmetyttää on tuo luettelomerkitty sana: Paremmin. Tarkoittaako se että täältä yrityksestä saa kaiken paremmin kuin muualta vai onko sanalla joku muukin merkitys?

Tämä on hauska! Lappilaista vai lappalaista tunnuseläintä poroa on hyödynnetty. Koko mainos on kirjoitettu samalla fontilla, mikä pitää mielestäni kokonaisuuden selkeänä. Puhelinnumero ja osoite löytyvät helposti, mikä onkin tärkeää, varsinkin tämän alan yritykselle.

Mainos on visuaalisesti kaunis, mutta missä on tämän paikan osoite? Kaipaisin myös hintatietoja ja aukioloaikoja.

Tämäkin on tyyliltään vanhahtava ja kaikella kunnioituksella Pirjoa ja Karia kohtaan mutta kuva ei ole mielestäni parhaimmasta päästä. Ehdottomasti ammattikuvaajan ottamat kunnon kasvokuvat mainokseen. Kaipaisin myös sukunimeä Pirjolle ja Karille sekä jotain palveluaikoja. Milloin palveluja saa? 24/7, tiettyinä päivinä, aamuisin, iltaisin?

Tästä tulee mieleen jotenkin 90-luku. Fontit ovat vanhan näköisiä. Kuva ja ravintolan logo ovat mielestäni hyvät. Mainoslausekin "Keidas keskellä tunturia" toimii. Päivittäisin tähän mainokseen nykyaikaisemman fontin.

Pidän tästä mainoksesta, aukioloajat, puhelinnumero ja palvelut selviävät helposti yhdellä vilkaisulla. Kuvat on aseteltu hyvin ja ne havainnollistavat lisää minkä alan yrityksestä on kysymys.

Tekisin pieniä korjauksia lähes jokaiseen mainokseen. Kauneus on kuitenkin katsojan silmässä, tämä täytyy muistaa. Mielestäni mainoksesta tulisi kuitenkin olla helposti löydettävissä ainakin yhteystiedot, sijainti ja aukioloajat.

Linda

Ruotsalaiset osaavat

Ruotsalainen vaateketju H&M kiillottaa julkisuuskuvaansa komeasti vaatettamalla Ruotsin olympia- ja paralympiajoukkueet. H&M:ää on syytetty niin lapsityövoiman käytöstä kuin tuottajien riistopalkoista ja tuotteiden huonosta laadusta. Nyt ketju yrittää erilaisin keinoin parantaa mainettaan.

H&M on kehittänyt olympiamalliston yhteistyössä urheilijoiden kanssa Sotshin talviolympialaisiin ja jatkoa seuraa vuoden 2016 kesäolympialaisiin Rioon. Näitä tukee tietenkin liikkeissä myytävä urheiluvaatemallisto.

Mikä olisikaan parempaa, positiivista näkyvyyttä kansainvälisesti toimivalle vaateketjulle?

Kuva H&M:n sivuilta.

Nostalgiaa

Milloin mainonnassa aletaan retroilemaan oikein kunnolla? Ideamateriaalia löytyy netistä runsaasti.

Tässä Youtube-linkki parhaisiin MTV3:n 90-luvun mainoksiin. Koosteita löytyy joka vuosikymmenelle, mutta jotenkin tuo 1990-luku koskettaa.

Oma suosikkini koosteesta on maitomainos: "En oo koskaan juonut maitoa. Enkä juo." 

Maidosta tuli mieleeni, Teemu Selännehän oli kovaa kamaa jo 90-luvulla. Teemun maitomainokset ovat legendaarisia, mutta kuka muistaa tämän:

Pure Jenkki -mainokset ovat jääneet mieleen. Niissä rullaluisteltiin, naurettiin ja ajeltiin autoilla. Komeitakin nuo jenkit olivat. Täytyy muuten sanoa, että nämä kampanjat, kuten Valion Teemu Selänne tai Pure Jenkki ovat täysosumia kyseisille brändeille kun ne vielä vuosikymmentenkin jälkeen ovat ihmisten mielessä.

Kaikkihan muistavat Kaikkien janoisten sankarin, Kari Grandin? Nerokasta.

Vakavasti ottaen, monet 90-luvun mainoksista eivät olisi kelpoa materiaalia nykypäivänä. Ainakin tuon Youtube-pätkän perusteella mainoksissa käytettiin runsaasti kaksimielistä huumoria. Tänä päivänä Suomalainen kirjakauppa ei varmaankaan mainostaisi Lastenviikkoja siten, että pieni poika laulaa pornolaulua. Mainokset ovat hieman siistiytyneet. En kuitenkaan ihmettelisi, jos jotkut brändit elvyttäisivät näitä vanhoja, legendaarisia ja toimivia mainoskampanjoja. Valiohan on niin Teemu Selänteen kohdalla tehnytkin, uudistaen tietenkin.

Valiojoukko-lyhytelokuva

Mainonta synnyttää tarpeen

Lähiaikoina näin on käynyt kaksi kertaa. Ensimmäiseen "ansaan" astuin viikonloppuna Citymarketissa.
Kaikki nilkkurit ja tennarit alennettuun hintaan! 
Tietenkään en voinut olla vilkaisematta kenkähyllyä ja kuinkas sitten kävikään? Yhtäkkiä syntyi tarve korokepohjanilkkureille. Mikäpä muu kuin hyvä tarjous sai minut talvipakkasten paukkuessa ostamaan keväiset nilkkurit? Näin jo itseni kipittämässä niillä kaupungilla. Oranssi lappu ja jo toiseen kertaan laskettu hinta saivat minut tekemään ostopäätöksen. Ja ehkä myös sekin että tuon malliset kengät oli tarkoitus ostaa jo viime keväänä.

Kevät on jo ovella...

Toisen kerran tarve syntyi tänään Prismassa, jonne menin hakemaan yhtä tiettyä tuotetta (tästä lisää myöhemmin). Kävellessäni käytävää näin pari vaaterekkiä, joiden päällä oli ilmoitus: POISTOMYYNTI!

Lopun arvaatte, täytyihän sitä vilkaista. 

Tämähän on lähes ilmainen! Tarve mustalle paitapuserolle syntyi n. viidessä sekunnissa.

Oikeasti menin Prismaan hakemaan huulirasvaa. Näillä pakkasilla huulet kuivuvat helposti eikä asiaa auta ollenkaan toimiston kuiva sisäilma. Luen melko paljon blogeja ja yhdestä kirjoituksesta silmiini osui Carmex-huulirasvaa kehuva kirjoitus. Ei muuta kun googlettamaan ja useammassakin blogissa tuotetta kehuttiin hyväksi. Siispä marssin Prismaan kuivien huulieni kanssa.

Pakko olla hyvää kun kerran blogeissakin kehutaan.

Toki sipaisin voidetta heti kotona huuliini, mutta arvioimaan en vielä lähde. Tämmöistä tällä kertaa. Veikkaanpa että en ole ainoa kenelle yhtäkkiä kaikenlaisia tarpeita kaupoissa syntyy. :)

Linda

JÄRKYTTÄVÄN HALPAA!

Yksi halvoista huveistani on halpakauppaketjujen mainoslehdet. Nämä tekstiä ja minikokoisia kuvia täyteen ahdetut, suorastaan silmiä satuttavat mainoslehdet lisäävät elinikääni useilla minuuteilla viikossa. Mikäli on uskominen siihen, että nauraminen lisää elinikää.

Yksi kaikkien aikojen suosikeistani on Tarjoustalon lehdestä usean vuoden takaa. Siinä mainostettiin älyttömän halpaa shampoota. ”Nyt on niin halpaa, että kannattaa pestä kaverinkin tukka!” Tästä lauseesta on tullut lähipiirissäni lähes legenda, ja juuri tämä lause sai minut lukemaan näitä julkaisuja tarkemmin.

En halua väheksyä näitä mainoksia. Tyylilaji se on tämäkin, ja on kyllä osuvaa markkinointia halpaketjuilla. Ei toimisi Stockmannilla, mutta Tokmannilla kyllä.

Aina näissä mainoksissa huudetaan.  ”LV tuntee ihon!” ”64 rullaa 2-kerroksista WC-paperia!” ”Suomalainen huippukeksintö!” ”Työkaluja ja tarvikkeita!” ”Joku ostaa edullisesti ja säästää!” (Esimerkkilauseet Tokmanni-konsernin ja Hong Kongin mainoslehdistä)

Voisiko näitä soveltaa myös muille toimialoille? 

Esimerkiksi rakennusliikkeen mainos: ”Nyt on niin halpaa, että kannattaa rakentaa naapurillekin!”

Tilitoimiston mainos: ”Kymppitonnilla enemmän!” 

Parturi-kampaamon mainos: ”Puolet hiuksista puoleen hintaan!” 

Alkon mainos: ”Isosta pullosta riittää pidempään!”

Miia